Letzten Dezember kündigte Swisscom den geplanten neuen Markenauftritt an. Mit der Lancierung eines animierten Logos wolle man einen neuen Trend setzen und so weiter — hiess es damals. Nun ist seit dem Wochenende, ich hatte den Zeitpunkt fast verpasst, der neue Web-Auftritt unserer Swisscom online. Er wurde vor allem einfach mal dem neuen Design angepasst, inhaltlich hat sich kaum was verändert.

Durchaus ansprechend, in meinen Augen. Die kurzen Videos auf den Startseiten der Hauptbereiche (Privatkunden, KMU, etc.) emfpinde ich als ansprechend und zukunftsorientiert. Nur eines habe ich nicht ganz verstanden: Über die Schönheit eines Logos lässt sich bekanntlich streiten. Ob es nun «eine zerfetzte Schweizerfahne» ist oder eben ein neues schönes Logo, sei dahin gestellt. Aber wo kommt die grossartige Neuerung zum Zug, das animierte Logo? Auf der Webseite werden Videos gezeigt — doch das Logo bleibt still und starr oben links stehen. Hmm....

leu @ 16.03.2008 12:23 CEST
Vielleicht hast du den Artikel im Heute auch gesehen. Da steht wieso es sich nicht dreht.

adrian @ 17.03.2008 11:20 CEST
Nein, den Artikel habe ich tatsächlich nicht gesehen. Aber die Antwort von Swisscom überrascht mich nicht eigentlich. Sowas habe ich erwartet. Ich habe mich ja auch mehr gefragt (im heute schön gesagt), ob die Millionen nicht für ein schöneres Logo hätten drauf gehen sollen. Ich meine das Argument mit der Animation war von Beginn weg lächerlich. Ist doch jedem klar, dass das vom eigentlichen Inhalt abklenen wird.

Übrigens: In den neuen gebeamten Präsentationen in den Swisscom-Shops steht das Logo auch still...
Man musste ja kein Prophet sein, um das voraus zu sehen (dass es eben stört)...

leu @ 17.03.2008 11:45 CEST
Ja, das mit der Animation ist noch das eine. Aber man hat mit diesem Logo überhaupt keine Möglichkeit die verschiedenen Produkte in die Logowelt einzubeziehen. Also kein Swisscom Mobile, kein Swisscom TV möglich. Das find ich schon krass. Man macht ein Redesign und ist zu schnell zufrieden ohne nur die Hälfte fertigzudenken. (Siehe auch Bluewin Portal)

adrian @ 17.03.2008 12:41 CEST
War das laut Swisscom nicht gerade die Absicht? Wenn ich mich richtig erinnere hat da mal ein Verantwortlicher gegenüber persoenlich.com gesagt, man wolle Swisscom zu einer Marke machen. So quasi «eine Marke, die alles kann und anbietet». So gesehen macht man also das, was über die Jahre aufgebaut wurde, wieder rückgängig.
Aber ich finde dieses «Swisscom-all-in-one» macht es für den Konsumenten nicht gerade einfacher. Im Gegenteil...
Und Bluewin ... ist ein Thema für sich ;-) ... kein Kommentar...

leu @ 17.03.2008 12:45 CEST
Ja, Swisscom hat ja die Gruppengesellschaften Mobile und Internet wieder in die Swisscom AG geholt. Nur schon damit der Kunde eine Rechnung für alle seine Dienste erhält. Das war ja vorher nicht mehr möglich und daher auch keine gescheiten Päckli für Mobile, Fixnet und ADSL. Aber auch wenn du das unter einem Namen laufen lässt solltest du einen Brand für TV und Mobile haben. Und diesen Ansatz kann ich im neuen Logo nicht finden.

adrian @ 17.03.2008 13:53 CEST
Schon klar, dass es vor allem im Hintergrund eine Zusammenlegung brauchte. Aber das mein' ich ja gerade: Die Swisscom hat das einheitliche Logo so propagiert. Selbstverständlich sehe ich den Sinn im Schaffen von unterschiedlichen Brands — unumgänglich, wie ich finde. Aber ja, überlassen wir das den «Profis», die werden bestimmt eine Lösung finden...

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